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雅诗兰黛收购Tom Ford(豪掷百亿收购设计师品牌TOM FORD,雅诗兰黛意欲何为)

admin2022-11-22 人已围观

简介2022年临近结束,时尚行业年内最大一笔交易也尘埃落定。11月16日,雅诗兰黛集团宣布以28亿美元(约合人民币197.24亿元)收购设计师品牌TOMFORD所有业务,这也是收购方雅诗兰黛集团成立70多年

2022年临近结束,时尚行业年内最大一笔交易也尘埃落定。

11月16日,雅诗兰黛集团宣布以28亿美元(约合人民币197.24亿元)收购设计师品牌TOM FORD所有业务,这也是收购方雅诗兰黛集团成立70多年来最“壕”的一次收购。

该项交易预计将在2023年上半年完成。同时,创始人TOM FORD将在交易结束后继续担任创意总监直至2023年年底。根据公布的内容,雅诗兰黛集团将通过现金、债务和3亿美元延期付款的组合形式来完成交易。

总部位于纽约的雅诗兰黛集团主营护肤、美妆和香水业务,旗下拥有雅诗兰黛、MAC、倩碧、海蓝之谜和Aveda等高端品牌,市值近1000亿美元。

创始人萌生退意

TOM FORD由同名设计师一手创立, 2005年以来,品牌从高奢男装起步,后在女装、手袋、眼镜配饰、高端腕表以及美妆业务多面开花,并受到了市场的追捧。

但2020年疫情对于整个时尚行业的打击颇大,TOM FORD自然也不例外,TOM FORD成衣线遭受巨大的冲击。为了应对外部环境的变化,TOM FORD不得不通过缩减成本来维持公司的运营。

但糟糕的是,两年过去,其成衣线并未因欧美疫情的逐步好转得到显著的改善。2021年,TOM FORD缺席纽约时装周,今年初,品牌设计部门所在的洛杉矶和生产工厂所在的意大利出现疫情,导致其走秀作品系列不能及时完成,TOM FORD再一次与纽约时装周擦肩而过。

今年7月, TOM FORD选择为自己一手创办的品牌寻找新的“主人”,尝试以这样的方式将TOM FORD这个品牌延续下去。

此前有报道称,在众多竞购者中,Gucci母公司开云集团和雅诗兰黛集团两大巨头成为最主要的两大竞争者。

上述两大集团之所以抢购TOM FORD并不难理解。

在创立自己的品牌之前,TOM FORD曾担任过Gucci的创意总监,在Gucci濒临破产的危机时刻,TOM FORD为Gucci注入新的血液,将其从谷底拉了出来。十年中,Gucci的销售额翻了近20倍。TOM FORD一度被誉为令Gucci起死回生的设计师,其本人也因此声名大噪,获得了自立门户的资本。

另一家雅诗兰黛集团之所以如此看重TOM FORD是因为其在美妆、香氛领域的强劲销售力。在此之前,雅诗兰黛与TOM FORD已保持了16年的授权合作,TOM FORD美妆和高端护肤品线的开发过程中,雅诗兰黛均扮演着重要的角色。同时,双方的合作亦为雅诗兰黛带来丰厚的回报。雅诗兰黛多次在其年报中提到,TOM FORD对于香水和彩妆业务起到极大的拉动作用,雅诗兰黛执行集团主席John Demsey还曾公开肯定TOM FORD在全球各个市场中的杰出表现。

虽然雅诗兰黛方面未曾公开过数据,但有市场分析师曾给出过估算,TOM FORD目前为雅诗兰黛集团贡献的年销售额早已超过了10亿美元。

百亿收购后三分业务

TOM FORD没有“辜负”雅诗兰黛的厚望。全球疫情后,消费者都戴上了口罩,这也让口红从此前的一支难求到现在多少有些卖不动,但另一个香氛品类却一跃成为了增长点。

雅诗兰黛集团2022财年第三季度财报显示,受Tom Ford Beauty、祖玛珑等品牌的拉动,该集团香氛板块净销售额上涨了28%,这也是集团销售额增长幅度最大的品类。2023财年第一季度,该集团收入下跌11%至39.3亿美元,较上一季度10%的跌幅进一步扩大,但以TOM FORD为代表的香氛业务却保持了正向增长趋势。

所以相较之下,雅诗兰黛更势在必行,因为如果TOM FORD落入其他企业囊中,而新的拥有者选择与欧莱雅集团或科蒂集团合作,那么雅诗兰黛集团此前长达十几年的投入将打水漂,这也意味着其在高端美妆领域将进一步陷入被动状态。

此前,有分析人士认为,雅诗兰黛专注于护肤、美妆和香氛,在成衣、配饰等领域的经验相对匮乏,TOM FORD和开云集团达成合作似乎更为合适。

雅诗兰黛也明白自己的“短板”。所以按照计划,未来TOM FORD美妆业务继续由集团直接运营,而鞋服、配饰业务和眼镜业务将分别和杰尼亚集团以及Marcolin集团合作运营。获得TOM FORD眼镜业务授权的Marcolin集团将在交易完成后向雅诗兰黛集团支付2.5亿美元。

值得一提的是,杰尼亚集团与Marcolin集团也与Tom Ford有着长期合作的关系。

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